Die Conjoint-Analyse in der Marketingstrategie

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Conjoint-Analyse zhlt seit langem zu den bedeutendsten Marktforschungsinstrumenten. Die optimale Befriedigung der Kundenbedrfnisse -als strategischer Erfolgsfaktor - rckt auf Grund des stetig steigenden Wettbewerbs immer strker in den Strategiefokus der Unternehmen. Bisher ist der Einsatz der Conjoint-Analyse jedoch zumeist auf die Beantwortung einzelner Fragestellungen beschrnkt. Der Autor Kieran MacInerney gibt einen berblick darber, wie die Conjoint-Analyse als ganzheitliches Strategieinstrument eingesetzt werden kann. Einfhrend werden die traditionellen Verfahren sowie die bedeutendsten Weiterentwicklungen vorgestellt. Die verhaltenswissenschaftlichen und die statistischen Grundlagen, sowie die Anforderungen an das Erhebungsdesign, werden anschlieend ausfhrlich thematisiert. Der Kern des Buches besteht darin, aufzuzeigen, welche quantitativen Informationen zur Konzeption der instrumentalstrategischen Ebene gewonnen werden knnen, und wie mit Hilfe der Conjoint-Analyse qualitative Indikatoren zur Entwicklung von qualitativen Marketing-Grundsatzstrategien ermittelt werden. Dabei werden alle Anwendungen konsequent in ein ganzheitliches Konzept des strategischen Marketings eingebettet.