Die Rolle des Mikromarketings im Rahmen des Direktmarketings

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Ludwigshafen am Rhein, 108 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Bedingt durch die steigende Marktsttigung herrscht unter den Unternehmen ein zunehmender Wettbewerb um Kunden. Marketingkampagnen mssen strker als bisher auf die individuellen Bedrfnisse der Zielgruppe ausgerichtet werden, um die Werbeansprache zu optimieren und dadurch Streuverluste zu minimieren. Dem Mikromarketing kommt in diesem Zusammenhang eine immer strkere Bedeutung zu, da mit dessen Hilfe Zielgruppen noch prziser angesprochen werden knnen.
Ziel dieser Arbeit ist es, die Bedeutung des Mikromarketings fr den Erfolg von Direktmarketing-Aktionen aufzuzeigen. Dabei werden zunchst, fr das Grundverstndnis der weiteren Ausfhrungen, die Grundlagen der Marktsegmentierung dargestellt und wesentliche Begriffe erlutert.
Das zweite Kapitel beschreibt die Technik des Mikromarketings. So wird nach einem historischen berblick die mikrogeografische Marktsegmentierung bzw. deren Vorgehensweise nher errtert. Danach folgen eine Erluterung der mikrogeografischen Informationssysteme sowie eine bersicht der gngigen Systemanbieter.
Das dritte Kapitel behandelt schlielich die Anwendung des Mikromarketings im Direktmarketing. Hier werden nach einer Definition des Direktmarketings zunchst dessen Instrumente vorgestellt. Kapitel 3.3 bildet den Kern der Arbeit. So wird anhand von Beispielen erlutert, wie Mikromarketing erfolgreich fr Direktmarketing-Kampagnen eingesetzt werden kann. Da Mikromarketing die Vertriebsgebietsplanung erheblich optimieren kann, wird diese als weiteres Anwendungsgebiet dargestellt. Den Abschluss des dritten Kapitels bildet das Thema Datenschutz, da dieses im Direktmarketing von groer Bedeutung ist. Die Arbeit schliet mit einem Fazit, basierend auf den vorherigen Kapiteln. [...]