Marketing fr den Mbelhandel

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Durch einen bestndigen Umsatzrckgang der Mbelbranche und einen daraus resultierenden aggressiven Verdrngungswettbewerb sehen sich viele mittelstndische Handelshuser in ihrer Existenz nachhaltig bedroht. Uwe Heinitz vermittelt nach einer umfassenden Situationsanalyse eine mbelhandelsspezifische Marketingkonzeption, insbesondere fr kleinere und mittlere Handelsunternehmen. Er geht dabei auf die Fragen der Sortimentspolitik, der Handelsmarken, der Qualitts-, Service- und Preispolitik sowie diverser Werbe- und Verkaufsfrdermanahmen ein. Der Autor hilft bei der Erarbeitung eines individuellen Marketingkonzeptes und versucht insbesondere eine Sensibilisierung des Handels fr die Notwendigkeit des konzeptionellen und ganzheitlichen Vorgehens beim Verkauf von Mbeln zu erreichen.