Messen im Marketing-Mix

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Dynamik der Wirtschaft beschleunigt sich im Zuge der Globalisierung seit Jahren. Die internationalen Verflechtungen werden immer enger. Um sich langfristig im Wettbewerb behaupten zu knnen, mssen erfolgsorientierte Unternehmen ihre Kunden und deren Bedrfnisse genau kennen. Erfolgskontrolle bei Messen gestaltet sich vermeintlich schwierig, und verglichen mit anderen Instrumenten des Marketing-Mix erscheint dieses Medium vielen Unternehmen wenig effizient. Die Autorin Nina Fuchs hat bei ihrer Arbeit das Kommunikationsinstrument Messen aus verschiedenen Blickwinkeln dargestellt, Strken und Schwchen aufgezeigt und die wesentlichen Herausforderungen an die Unternehmen veranschaulicht. Die Autorin analysiert die Faktoren fr einen erfolgreichen Messeauftritt und zeigt auf, warum Messeauftritte trotz knapper werdender Mittel unabdingbar fr ein Unternehmen sind. Weiterer Schwerpunkt des Buches ist die Bedeutung der Marktforschung fr das Medium Messen. Sie ist aufgrund der Vernderung der Mrkte, des Kaufverhaltens und immer krzerer Produktlebenszyklen zu einem unentbehrlichen Instrument geworden. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrger im Messewesen und an Marketing- und Vertriebsleiter aller Unternehmen.