Messen und Ausstellungen als Instrument im Marketing-Mix

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Hochschule fr Wirtschaft und Recht Berlin (Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Messebeteiligungen knnen eine wertvolle Komponente im Marketingmix sein. Allerdings verursachen sie nicht unerhebliche Kosten und daher ist es unabdingbar, die richtigen Veranstaltungen zu finden und diese optimal zu planen. Die Arbeit fngt bereits lange vor der Messe an und endet nicht mit dem Schlieen der Hallentore, sondern idealerweise mit einer Messedokumentation.
Ja, fr wen werden Messen eigentlich gemacht? Fr die Hotelketten, die Messebauunternehmen oder fr die Messechefs? fragte eine Mitarbeiterin der Messeakademie etwas provokativ.
Eine klare Antwort ist gar nicht so einfach, denn Messen sind fr viele Branchen lukrativ, wie die obige Aufzhlung erkennen lt.
Hinweise fr Messen und Ausstellungen finden wir fast berall in unserem tglichen Leben, ob am Bahnhof, wo Fahrgste in der Messestadt begrt werden, beim Lesen von Zeitungen oder an Straenbezeichnungen, die auf Messen hindeuten. Stdte haben ein Interesse an Messen und Ausstellungen, da sie zustzliche Kaufkraft und Arbeitspltze in die Region bringen. Daher sind noch heute viele Messegesellschaften zumindest teilweise in kommunalem Besitz.
Messen und Ausstellungen gibt es fr die unterschiedlichsten Themenbereiche, das Spektrum ist sehr breit gefchert. Fr fast jeden Industrie- und Dienstleistungszweck gibt es geeignete Veranstaltungen sowohl lokal, regional aber auch international.
Messen haben im Marketing-Mix der Unternehmen einen groen Stellenwert, allein fr die Jahre 2000/2001 werden rund 27 Milliarden DM in Messebeteiligungen deutscher Unternehmen weltweit investiert. Dabei haben die Aussteller eine immer grere Auswahl an Messen zur Verfgung. Viele Unternehmen halten es heute noch immer nicht fr ers