Strategisches Kulturmarketing. Marketingstrategien fur Theater fur Kinder und Jugendliche und ihre Instrumente

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule St. Plten, Veranstaltung: Lehrveranstaltung: Marketing, 45 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Am Ende des vergangenen Jahres gab es auf Grund der neuen Wiener Theaterreform
zahlreiche Diskussionen zur Frdersituation im Bereich Kinder- und Jugendtheater.
Nika Sommeregger sprach sogar von einer "Kahlschlagpolitik" und von drastischen
Reduktionen der Mittel fr Kinder- und Jugendtheater. Es ist also kaum mehr zu
bersehen, dass die ffentlichen Mittel, sowie der Rckgang finanzieller Untersttzungen von Sponsoren eine Budgetverknappung der Huser und Theaterwirkenden darstellt. Angesichts dieser finanziellen Situation, einer wachsenden Konkurrenz von "Erlebnisanbietern" und einem erkennbaren Rckgang von Besucherzahlen bekommen Marketingstrategien einen immer greren Stellenwert in Kulturbetrieben. Besonders die Kinder- und Jungendtheaterszene stellt bis dato noch eine Minderheit am Theatermarkt dar. Um sich daher klarer profilieren zu knnen und auch die Frderwrdigkeit gegenber anderen Einrichtungen rechtfertigen zu knnen, sollten besonders auch Kinder- und Jugendtheateranbieter ein zielgruppenorientiertes Kultur-Marketing aufbauen.
Leider ist aber gerade heute noch das Ausbleiben von Marketingstrategien in solchen Kulturbetrieben und insbesondere in Jugend- und Kulturtheatern zu erkennen. Zwar sehen die meisten Theaterfhrenden eine Bedrohung in der momentanen Situation, aber nur wenige ergreifen diese als Chance und verbessern ihre Marktsituation. Ziel dieser Diplomarbeit ist es, einen berblick ber die derzeit vorherrschenden Marketingtrategien von Theatern fr Kinder und Jugendliche im Bereich des strategischen Kultur-Marketings zu geben.
Weiters sollen Mngel und daraus resultierende Fehlleistungen bzw. negative Marktpositionierungen von Kulturbetrieben aufgezeigt werden, die