A Contribuio do Macromarketing para o Ensino de Marketing no Brasil

A formao dos estudantes de administrao no Brasil encontra-se focada em aspectos gerenciais do marketing e, por conta disso, gestores parecem incapazes de lidar com a complexidade do sistema de trocas. Em um mundo no qual as vidas das pessoas passam a ser cada vez mais afetadas por mercados torna-se fundamental ampliar a compreenso a respeito da disciplina que trata das relaes entre mercados e sociedade: o macromarketing. No trabalho que d origem ao livro foram realizadas entrevistas em profundidade com nove professores de marketing de cursos de graduao em administrao, com o intuito de levantar suas vises acerca do ensino da disciplina e suas lacunas, seus entendimentos acerca do macromarketing e seus conceitos, assim como as potenciais contribuies do macromarketing para a melhoria do ensino do marketing, suas consequncias sociais e uma visada mais crtica da disciplina.