A Internacionalizao de Produtos Culturais Brasileiros

A internacionalizao pode estar relacionada compreenso da natureza da cultura dos pases, podendo ser influenciada pela inteno de compra do consumidor, pela afinidade em relao ao pas e pelo soft power (influncia ideolgica e cultural). Este livro tenta compreender a influncia da afinidade em relao ao pas, efeito pas de origem, preferncia, atitude de compra e inteno de compra na internacionalizao de produtos culturais. No que se refere ao campo de aplicao prtica, essa pesquisa contribui com gestores e empreendedores do setor cultural no conhecimento de seu pblico- alvo, uma vez que boa parte dos produtos culturais so servios que representam um relacionamento entre prestador de servio e cliente. Essa prestao de servio est relacionada ao custo de oportunidade e ao preo dos produtos culturais.