Abhngigkeiten von ueren Reizen auf das Verhalten sowie Einsatz der Klassischen Konditionierung in der Werbeindustrie

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Biologie - Verhalten, Note: 1,0, Europische Fernhochschule Hamburg, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Bitte diese Hausarbeit Anonym verffentlichen, Abstract: Die vorliegende Ausarbeitung befasst sich mit den Fragestellungen, ob Abhngigkeiten von ueren Reizen auf das Konsumverhalten bestehen, wie die Klassische Konditionierung sinnvoll in der Werbeindustrie genutzt werden kann und inwiefern es mglich ist, einen konditionierten Reiz zu schaffen, der im konkreten Anwendungsfall zu einer Verringerung der Herzfrequenz bei gleichzeitig steigender Buchungshufigkeit fhrt.

Die Datengrundlage bildet ein Experiment, bei dem 50 Versuchspersonen zwischen 50 und 70 Jahren zuerst einen Werbespot sahen, dann entscheiden mussten, ob sie eine Kreuzfahrt buchen wrden, anschlieend ruhige Klavier-Musik hrten, erneut den Werbespot sahen und entsprechend erneut die Frage bezglich einer optionalen Buchung zu beantworten hatten.

Grundstzlich erfllt der Test das Gtekriterium der Objektivitt, jedoch nicht vollumfnglich der Reliabilitt sowie Validitt.
Im Zusammenhang mit dem Experiment wurde erwartet, dass die Herzfrequenz zum Messzeitpunkt 2 signifikant niedriger und die Buchungshufigkeit signifikant hher sei.
Im Rahmen der folgenden Ausarbeitungen wird dies zuerst anhand verschiedener, deskriptiver statistischer Verfahren analysiert. Anschlieend wird unter Durchfhrung diverser Signifikanztests letztendlich heraus- gestellt, dass keine signifikanten Unterschiede zwischen der Herzfrequenz zum Messzeitpunkt 1 und 2 bestehen, sich jedoch das Buchungsverhalten signifikant verndert hat. Ein Korrelations- sowie anschlieender t-Test werden auerdem keine Abhngigkeiten zwischen der Herzfrequenz und einer Quote zur Urlaubsbuchung aufzeigen, sodass keine direkten Abhngigkeiten vorliegen.

Zur Erlangung von Informationen diente einschlgige Literatur. Um auch aktuelle Quellen einflieen zu lassen, erfolgte auerdem umfassende