Ableitung von Erfolgsfaktoren fr den richtigen Einsatz von Social Media Marketing

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule fr Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (Fakultt Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Bis vor Kurzen diente das Internet vorwiegend als Informationsmedium, aber in den letzten Jahren hat es sich immer mehr auf Sozialkontakte ausgerichtet. Websites wie Facebook, Xing, StudiVZ sind entstanden, um die Kommunikation zwischen Gleichgesinnten schnell und einfach zu gestalten. Der Online-Dialog prgt heute den modernen Lebensstil im Internet und unsere Kaufentscheidungen werden immer mehr durch Benutzerbewertungen und Online-Empfehlungen diktiert. Anders als im traditionellen Marketing muss beim Social Media Marketing der Zielgruppe genau zugehrt werden um Trends zu erkennen und Risiken zu minimieren.
Social Media stellt momentan sicherlich die aktuellste Form der Kommunikation im Internet da. Durch den Einsatz dieser Art von Kommunikation verschwimmen die Grenzen zwischen Produzent und Konsument immer mehr. Social Media steht fr eine Vielzahl von Medien und Instrumenten, durch diese knnen sich die Nutzer untereinander austauschen und miteinander kommunizieren. Die Mglichkeiten, die Social Media bietet, sind auf der einen Seite als Chance fr Unternehmen zu sehen, auf der anderen Seite stellt Social Media auch Gefahren da.
Die Investitionen im Bereich Social Media Marketing steigen seit Jahren kontinuierlich an, da immer mehr Fachleute aus dem Marketingbereich ihre Ausgaben auf Aktivitten in den sozialen Medien konzentrieren.
Die hchsten Ausgaben fr Social Media werden 2011 erwartet, im Schnitt wollen die Unternehmen knapp 18% mehr dafr ausgeben als im Vorjahr. Besonders Unternehmen aus dem Mittelstand sind bereit die Ausgaben in diesem Bereich zu intensivieren. Hier werden Wachstumsraten von knapp 25,6% erwartet.
Doch an diesem Thema scheiden sich bis heute immer noch die Geister. Die einen