Samhälle & debatt
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Absatzmittlergerichtetes, identitatsbasiertes Markenmanagement
Philip Maloney
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Philip Maloney entwickelt ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.
- Illustratör: 76 schw-w Tab 52 schw-w Abb
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783835009387
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 435
- Utgivningsdatum: 2007-11-01
- Förlag: Deutscher Universitatsverlag