Ad Exchange

L'apparition d'internet au dbut des annes 1990 a profondment boulevers le monde de la publicit. En devenant un acteur majeur de la publicit en ligne, internet s'affirme comme un mdia puissant et riche d'volutions. A titre d'exemple, en septembre 2009, Internet gnrait en Grande Bretagne 1,56 milliards de recettes soit 23,5% des dpenses des annonceurs au premier semestre. Malgr la crise conomique, le mdium Internet n'a de cesse de progresser et en France, mme si Internet n'est que troisime, il reprsente dj 16% des dpenses des annonceurs. Les diteurs de sites internet ont donc toujours eu un large choix de rseaux comme partenaires pour gnrer des revenus publicitaires. Rcemment un nouveau concept est apparu Adexchange qui constitue un canal alternatif pour vendre de l'espace publicitaire aux annonceurs. Cette thse tendra expliquer ce que sont les adexchanges et dans quelles mesures ils diffrent des rseaux d'e-pub traditionnel .