AEsthetik des Akustischen. Zur Wirkung von Musik und Ton in der Fernsehwerbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Note: 2,3, Hochschule fr Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (Medientechnik), Veranstaltung: Medien und Gesellschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer von visuellen Sinneseindrcken dominierten Welt stellt sich die Frage, welche Rolle eigentlich Sound in der Markenkommunikation spielt. Dabei sind Klnge ein wesentlicher Bestandteil unserer alltglichen Wahrnehmung. Nur uerst selten erlebt man Situationen absoluter Stille. Neben der visuellen ist die auditive Wahrnehmung unser wichtigster Orientierungssinn. Selbst, wenn wir uns dessen nicht immer voll bewusst sind. Fahrende Autos verursachen ebenso Gerusche, wie zuschlagende Tren, Haushaltsgerte oder schlicht der Wind.

Doch wie klingen beispielsweise Audi, die Sparkasse oder der WWF? Warum brummt eine elektrische Zahnbrste beim Putzen der Zhne? Das Brummen ist Bestandteil des Produktdesigns. Es gengt nicht zu sehen, dass die Zhne sauber werden, man mchte es auch hren. Dieses, von der Industrie entwickelte akustische Feedback, auch Sonifikation genannt, ist jedoch kein Zufall. Klnge sprechen uns, strker als visuelle Eindrcke, immer auch emotional an.

Doch bei einer Flut von etwa 60.000 Marken, die um die Gunst des Kunden werben, entfalten nur wenige ihre Botschaft. Der Wettbewerb verlangt nach Differenzierung. Eine Marke muss erlebbar sein. Dass heisst, sie muss alle Sinne ansprechen. Ein Fokus auf das Visuelle kann somit nicht gengen. Im Sinne eines geschlossenen Markenauftritts besteht somit der Bedarf, die Identitt auch auf der klanglichen Ebene umzusetzen. Musik, Gerusche sowie Stimmen sind Mittel, an deren Einsatz in der Markenkommunikation kaum ein Weg vorbei fhrt.

Wann allerdings welche Art der Musik wo zum Einsatz gelangt, wie sie wirkt, inwieweit sie dabei zielfhrend ist und deren sthetischer Aspekt soll in der nun folgenden Hausarbeit, durch einige ausgewhlte Beispiele, dargelegt