Akzeptanz von Beacons fr Location-based Advertising

Marco Altpeter beschftigt sich mit neuen Technologien fr Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.