Aldi Sud. Die Bedeutung von Hersteller- und Handelsmarken bei der Sortimentsgestaltung

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Lebensmitteleinzelhandel verfolgen Lebensmitteldiscounter die Strategie der Kostenfhrerschaft. Die gnstigen Preise werden sowohl durch groe Mengen, um so Skaleneffekte nutzen zu knnen, als auch durch Handelsmarken, fr die nur geringe Marketingkosten entstehen, erzielt. Das Konzept der Discounter, welches in den 1970er Jahren immer strker an Relevanz auf dem Markt gewann, entwickelt sich positiv. Krisenzeiten und der Whrungswechsel im Jahr 2002 bescherte den Discountern hohe Umstze. So zeichnet die Kunden eine hohe Preissensibilitt und ein mitunter geringes Budget fr den Einkauf aus. Neben diesen einkommensschwachen Haushalten rckt der hybride Konsument immer mehr in den Mittelpunkt und erweitert die Kundengruppe sukzessiv. Durch die immer bessere Informationslage der Konsumenten ber die hohe Qualitt der im Discount angebotenen Artikel, erfahren die Discounter eine stetig wachsende Nachfrage nach ihren Waren, auch bei einkommensstarken Haushalten.
Da Lebensmitteldiscounter heutzutage flchendeckend verfgbar sind, gilt es das Wachstum auf andern Wegen zu erhhen. Die dynamische Umwelt fordert von jedem Unternehmen, so auch vom Lebensmitteldiscount, neue Strategien zu entwickeln, damit auch zuknftig der Umsatz stabil gehalten bzw. erhht werden kann. So ist seit einigen Jahren zu erkennen, dass das breite und flache Sortiment von Discountern kontinuierlich erweitert wird. Neben den Handelsmarken werden zunehmend Herstellermarken gelistet. Bei diesen neu ins Sortiment aufgenommenen Artikeln handelt es sich um sehr bekannte Waren wie Nutella, Haribo und Nivea.