Alles wird grn

Damit Unternehmen in Zukunft ein nachhaltiges Wachstum verbuchen und auf heutigen Wettbewerbsmrkten bestehen, mssen sie neben technologisch innovativen Aspekten auch kologisch nachhaltige Faktoren in ihr Handeln einbeziehen. Das kologisch nachhaltige Handeln muss hierfr auch ber eine immaterielle und emotionale Ebene an die Unternehmensanspruchsgruppen kommuniziert werden - via Unternehmensimage. Doch wie bilden Unternehmen ein kologisch nachhaltiges Unternehmensimage? Welche Gestaltungsfaktoren sind dabei zu betrachten? Knnen Unternehmen ihr Image berhaupt beeinflussen? Und wenn ja, wie ist es aufgebaut und welche Hrden sind dabei zu nehmen? Diese Fragestellungen stellen die Basis folgender Arbeit dar. Dafr werden die theoretischen Grundlagen zum Aufbau einer Imageformation untersucht. Die genauen Einflussfaktoren werden aufgeschlsselt und deren Feedbackeffekte betrachtet. Ebenso werden die Herausforderungen und Barrieren der Imagegestaltung von Unternehmen kritisch betrachtet. Dabei ist der Fokus auf eine rein kologisch nachhaltige Unternehmensimageformation gerichtet.