Allmchtige PR, ohnmchtige PR

Thema des Bandes ist die doppelte Vertrauenskrise der PR: Wer vertraut PR-Praktikern berhaupt? Journalisten und kritische ffentlichkeit stehen dem Berufsfeld zunehmend skeptisch gegenber. Greenwashing, Spin-Doctoring, heimlicher Verfhrer sind nur einige Schlagwrter, hinter denen die Unterstellung steht, dass PR (zu) oft erfolgreich manipuliere. Man misstraut der PR, weil man sie fr mchtig hlt, aber gleichermaen auch, weil man sie als wirk- und machtlos empfindet. Hier setzt dieser Band an. Die Beitrge analysieren, worin Vertrauen in PR besteht und wie es sich theoretisch fassen lsst. Sie beschreiben, wie vertrauenswrdig Journalisten, ffentlichkeit oder Top-Management die PR tatschlich einschtzen. Der Band geht auf Strategien ein, mit denen PR sich als vertrauenswrdig zu inszenieren sucht und klrt, wie sie wirklich vertrauenswrdiger werden kann. Es wird aber auch aufgezeigt, wie PR ihrer eigenen Vertrauenswrdigkeit schadet.