Alternate Reality Games ALS Marketinginstrument Im Jugendbuchmarkt

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Buchwissenschaft, Johannes Gutenberg-Universitt Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Heidi Maria Vetter nimmt in ihrer Bachelorarbeit die Alternate Reality Games, kurz ARGs, ins Visier: Begrndet durch den Wandel der Kommunikationsstrukturen, gewinnt das Internet -auch als Marketinginstrument - immer weiter an Relevanz. ARGs sind in diesem Kontext ein neuartiges Konstrukt, um Menschen fr Inhalte zu begeistern, zu gewinnen und letztendlich auch zum Kauf eines Buches zu bewegen. Zum theoretischen Unterbau der Arbeit zhlen sowohl die Begriffserklrung und -definition des ARG, als auch die Erluterung der Wirkungsweise dessen. Parallel dazu wird dem Leser das virale Marketing nher gebracht. Im nchsten Schritt verknpft Vetter Theorie und Praxis: Inwiefern knnen ARGs gerade den Jugendbuchmarkt bereichern? Welche verlsslichen Daten existieren, um dies zu untermauern? Und wie wird solch ein multisensorisches Marketing in der Verlagspraxis gestaltet?