Analyse der Ingredient-Branding-Strategie von Intel (Desk-Research)

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Forschung und Studien, Note: 2, , Sprache: Deutsch, Abstract: Intel gehrt heutzutage mit seinen 80 Prozent Marktanteil in der Branche zur Herstellung und Weiterentwicklung von Mikroprozessoren zu dem weltweiten Marktfhrer. Abgesehen davon wurde das Unternehmen im Jahre 1993 von der Financial World zu der drittgrten Marke weltweit ausgezeichnet. Doch wie bzw. mit welchem strategischen Geschick hat es Intel, im Grunde genommen ein unsichtbares Produkt, zu solch einem Erfolg geschafft? In der folgenden Arbeit mchte ich zunchst die Anfnge von Intel wie seinem Wachstum und der damaligen Positionierung beleuchten. Des Weiteren werde ich darauf eingehen, warum Intel eine Ingredient Branding Strategie eingeschlagen hat und welche Zielsetzungen das Unternehmen verfolgte. Fokus meiner Arbeit wird die Analyse der aktuellen Markenidentitt und der Positionierung sowie der aktuellen Ingredient Branding Kampagne, abgestimmt auf
deren Zielgruppe und Kanle, einnehmen. Anschlieend wird der Markenimage aus der Sicht der BtoB- und BtoC-Kunden erlutert.