Analyse der Markenpersoenlichkeit von Red Bull

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitt Trier, 115 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Zum Tode verurteilt, von Geburt an: Marken ohne Markenpersnlichkeit". Vor diesem Hintergrund betrachtet die vorliegende Arbeit als Ausgangspunkt das Entstehen, die Wahrnehmung sowie die Wirkung von Markenpersnlichkeiten. Die gravierenden Vernderungen der Anbietermrkte sowie die emotionalen Wnsche der Nachfrager weisen auf den hohen Stellenwert der Marke hin und lassen die Markenpersnlichkeit zum zentralen Sinn fr das Erleben des Konsums werden. Die Erforschung der Markenpersnlichkeit als Gegenstand dieser Untersuchung erfolgt im Hinblick auf das Konsumentenverhalten, den psychologischen Aspekt der Selbsteinschtzung und auf die kulturelle Prgung eines Landes.

Der konkrete Leitfaden dieser Arbeit besteht darin, aus den theoretischen berlegungen Hypothesen abzuleiten, die den zentralen Untersuchungsgegenstand der Markenpersnlichkeit mit dem Konsumentenverhalten, dem Selbstkonzept und der kulturellen Prgung eines Landes in Verbindung bringen, um diese anschlieend empirisch zu berprfen.

Die im empirischen Teil durchgefhrte Interpretation der Forschungsergebnisse fhrt schlussendlich zu einer zusammenfassenden Illustration der Untersuchungsergebnisse sowie daraus ableitbaren Implikationen fr das Markenmanagement.