Analyse der Werbesprache in Automobilwerbeanzeigen

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 2,0, Universitt Potsdam, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung prsentiert sich heute in einer Vielzahl von Erscheinungsformen. Sie dominiert nicht nur in weiten Bereichen der Wirtschaft, sondern sie hat ihren Platz auch in vielen auerkonomischen Bereichen des menschlichen Lebens gefunden. Werbung ist berall dort zu treffen, wo es Kommunikationsprobleme zu lsen gilt. (vgl Sowinski 1991, 13)
Werbung reicht in viele Forschungsgebiete unterschiedlicher Disziplinen hinein. Um Menschen zu erreichen und zu beeinflussen, spielt nicht nur die Gestaltung von Werbemitteln eine groe Rolle, sondern vor allem die Sprache, die dazu benutzt wird, Informationen zu vermitteln, Dinge anzupreisen und dem potenziellen Kufer von dem Produkt oder der Dienstleistung zu berzeugen.
Die Anzahl der sprachwissenschaftlichen Publikationen zum Thema Werbung ist beachtlich. Allerdings ist die Frage ber den Status von Werbesprache als Variett in der Variettenlinguistik ungeklrt. Die Analyse der Arbeit sttzt sich auf Hoffmann (2007, 3), der von der Existenz der tradierten fnf Funktionalitten ausgeht. Er ergnzt in Anlehnung an die Argumentation von Sowinski (1773, 76) die Werbesprache als eigene Variett. Die Integration der Werbesprache in das funktionale Variettengefge wird durch den von Hoffmann (2007, 11) in Anlehnung an Fleischer/Michel (1977) erarbeiteten Algorithmus zur Abgrenzung funktionaler Varietten ermglicht. Er differenziert Texte ber sogenannte Knoten. An jedem Knoten befinden sich in Opposition stehende Parameter zur Abgrenzung der funktionalen Variett. So kann ber die fnfte Opposition journalistisch geformt vs. anpreisend-persuasiv" Werbesprache in das Variettenspektrum einbezogen werden.
Die vorliegende Arbeit ist bemht, einen kurzen Einblick in die Werbesprache zu geben. Anhand zwei ausgewhlter Werbeanzeigen werden Merkmale der Werbesprache analysiert und in Bezug auf die Bedeu