Analyse des Meinungsfuhrerkonzeptes im Kontext sozialer Netzwerke

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Technische Hochschule Kln, ehem. Fachhochschule Kln (Schmalenbach Institut), Sprache: Deutsch, Abstract: Viele Unternehmen haben die Mglichkeiten und Chancen, die Social Media bietet, bereits erkannt und versuchen ihre Follower und Markenfans als Meinungsfhrer, Markenbotschafter und Ideengeber zu gewinnen.
Im Dialog mit den Konsumenten knnen Unternehmen vorallem die Schlsselfunktion von Meinungsfhrern in ihrer Zielgruppe nutzen. ber verschiedene Online- und Offlinekanle werden so Informationen gezielter an interessierte Konsumenten herangetragen.
Fr Beauty- und Lifestyleprodukte machen sich deshalb Unternehmen wie beispielsweise Procter & Gamble, dm oder L'ORAL den Einfluss von Beauty- und Lifestylebloggern als Meinungsfhrer in den Social Media zu Nutze.
In dieser Bachelorarbeit wird untersucht, ob und unter welchen Voraussetzungen Beauty- und Lifestyleblogger als Meinungsfhrer in sozialen Netzwerken fr die Marketingkommunikation relevant sind. Ein mglicher Kooperationsprozess wird anschlieend ausfhrlich mit Fallbeispielen dargestellt. Zudem soll die Notwendigkeit des Social Media Monitoring und mgliche Lsungen aufgezeigt werden.