Analyse und Bewertung von Corporate Social Responsibility im Kontext von Unternehmensgrundungen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Unternehmensgrndung, Start-ups, Businessplne, Note: 1,7, Universitt Stuttgart (Betriebswirtschaftliches Institut), 154 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Corporate Social Responsibility (CSR) ist ein integratives Konzept, das sich mit
der Wahrnehmung von der bernahme gesellschaftlicher Verantwortung durch
Unternehmen beschftigt. Es erfordert eine Balance zwischen konomischen Zielen
und den Belangen von Mitarbeitern, Gesellschaft und Umwelt. Die gesellschaftliche
Verantwortung von Unternehmen ist heutzutage in den unterschiedlichsten
Kontexten von Bedeutung, beispielsweise in der ... globalen Debatte ber
die Grenzen nationalstaatlichen Handelns und die Verantwortung von Unternehmen
...", als ... kommunikatives und konzeptionell-strategisches Dach aller unternehmerischen
Aktivitten ...", als ... positives Leitbild fr die Beziehung zwischen
Unternehmen und Gesellschaft ..." und als ...Bestandteil des Corporate
Branding, der Imagepflege, des Reputation Management...".

Doch warum sollte sich ein Unternehmensgrnder mit einem komplizierten, fr
groe Unternehmen entwickelten Begriff auseinandersetzen? Ich mchte in Anlehnung
an das Diktum des US-amerikanischen konom und Nobelpreistrgers
Milton Friedman von 1970 zusammen mit Knudsen darauf antworten, um zugleich
den Ausganspunkt dieser Arbeit zu verdeutlichen: "the business of business is a
different kind of business."

In jngster Zeit hat die Forschung erkannt, welches Potential in CSR auch im Hinblick
auf kleine und mittlere Unternehmen steckt. Doch wie knnen Unternehmensgrnder und die gesamte Volkswirtschaft von der aktuellen Entwicklung profitieren?

Das lsst die Diskussion ber die Eignung des CSR-Konzepts fr Unternehmensgrndungen
und deren Besonderheiten aufkommen. Was ist der Unterschied zu mittleren und groen Unternehmen und welche Auswirkungen hat dies auf die Durchfhrung von CSR? Wie sieht der neue Grndungsproz