Analytischer Vergleich der Touristikfachmessen Internationale Tourismus-Brse ITB Berlin und World Travel Market WTM London

Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,3, Fachhochschule Worms (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Seminar Messe- und Kongresswesen, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zeitalter des Internet fragt man sich, ob Messen berhaupt noch notwendig sind, da sie eigentlich durch sogenannte "virtuelle Messen" ersetzt werden knnten. Doch dem ist eindeutig entgegenzusetzen, dass Online-Anwendungen zwar in Zunkunft die Marketing-Aktivitten von Unternehmen untersttzen werden, aber keinesfalls Messen substituieren knnen. Eine Messe ist geprgt von Face-to-Face Kommunikation, dem Event-Charakter und der damit verbundenen emotionalen Wirkung. Aufgrund ihrer Multifunktionalitt haben Messen eine bedeutende Rolle im Marketing-Mix von Unternehmen eingenommen.

Auerdem hat sich das Marketing-Instrument Messe in der Vergangenheit oft als konjunkturstabilisierender Faktor erwiesen. Insbesondere touristische Messen haben ihr "Standbein" in der Messelandschaft gefunden und konnten in den letzten Jahren Zuwachsraten sowohl bei Ausstellern als auch bei Besuchern verzeichnen. Neben den sogenannten Publikumsmessen spielen vor allem auch Fachmessen eine immer wichtigere Rolle in der touristischen Messelandschaft. Nirgendwo haben Aussteller und Fachbesucher die Mglichkeit, so viele wichtige Geschftspartner in so kurzer Zeit zu treffen, als auf der Kontaktbrse Messe.

In der vorliegenden Arbeit werden die beiden grten Touristikfachmessen der Welt, die Internationale Tourismus-Brse ITB Berlin und der World Travel Market WTM London, vorgestellt und ein Vergleich zwischen beiden Messen vorgenommen. Dabei beschftigt sich der erste Teil der Arbeit mit der Definition der Begriffe Messe und Ausstellung sowie der Erluterung der Typologie von Touristikmessen. Im zweiten Teil werden die Touristikfachmessen ITB und WTM sowie ihre Veranstalter und der jeweilige Messeplatz dargestellt. Anschlieend wird ein Vergleich der Messezahlen der ITB und des WTM