Angewandte Sportoekonomie des 21. Jahrhunderts

Dieses Lehrbuch vermittelt einen komprimierten berblick ber praxisbezogene Themen des Sportmanagements mit wissenschaftlichem Hintergrund. Besonders anschaulich werden hierbei theoretische Grundlagen des Sportmanagements mit konkreten Fallbeispielen aus der Sportpraxis in Form von Audio- und Video-Podcasts verknpft.In drei thematischen Blcken befassen sich die Autoren zunchst mit grundstzlichen Fragen der Wertschpfung, des Marketings sowie des Managements von Sportorganisationen.Im zweiten Themenblock stehen wesentliche Aspekte der Vermarktung im Profisport im Mittelpunkt: Medien- und Namensrechte und deren wirtschaftliche Bedeutung, Sponsoring, die Nutzung von Merchandising-Artikeln sowie der Handel fr Sportausrstung. Der dritte Teil schlielich widmet sich kommunikationspolitischen Themen. Dabei werden sowohl die klassischen als auch die modernen Medien, z.B. in Form von Social-Media, betrachtet. Ein Beitrag geht speziell auf die Chancen und Risiken der digitalen Transformation fr den Breitensport ein, ein abschlieender Beitrag widmet sich dem Sportevent-Management.