App-Promotion. Grundlagen, Instrumente und kritische Evaluation

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, FOM Hochschule fr Oekonomie und Management gemeinntzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage werden Konsumenten zu jeder Tageszeit und an jedem Ort mit Werbung konfrontiert. Der Markt ist gesttigt und berflutet mit Reizen. Mehr als die Hlfte dieser Werbebotschaften verpuffen wirkungslos.

Viele Unternehmen erhhen ihr Budget und versuchen durch eine aggressive Kommunikationspolitik ihr Produkt zu bewerben. Sympathie lsst sich dadurch nur schwer generieren. Der Trend geht vielmehr in Richtung Ignoranz und Ablehnung von Werbung - vor allem bei klassischen Werbeformen. Der Verbraucher fhlt sich immer mehr von Werbung gestrt und genervt. Welche Mglichkeiten gibt es, sein Produkt oder seine Marke im Gedchtnis von Konsumenten zu verankern, die ber 6.000 Werbebotschaften tglich ausgesetzt sind?

Genau an dieses Thema knpft das Mobile Marketing an. Das Mobiltelefon bietet im Vergleich zu anderen Kommunikationsmitteln spezifische Eigenschaften, die sich in den Alltag der Konsumenten mit eingliedern. Zustzlich kommt es zu einer stetigen Weiterentwicklung bestehender Mobilgerte und zu einem permanenten Fortschritt neuer Technologien. Bei mittlerweile 45,6 Millionen Smartphone-Nutzern in Deutschland bieten sich ortsunabhngige und flexible Kommunikations- und Informationstechnologien zunehmend an.