Audio Branding als integrativer Bestandteil der Markenfhrung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,85, Hochschule Osnabrck, 48 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema Marke bzw. das Verstndnis fr die Bedeutung einer Marke ist in der heutigen Zeit ein viel diskutiertes Thema in Wissenschaft und Wirtschaft. Unumstritten ist jedoch, dass Marken und die damit assoziierten Emotionen und Symbole unser tgliches Leben beeinflussen. So stammeln einige Kleinkinder Markennamen, bevor sie Mama oder Papa sagen knnen. Selbst Zeichnungen lila-farbener Khe auf einer grnen Wiese im Alpenpanorama sind in Kindergrten keine Seltenheit mehr. Die damit einhergehende Macht" ber den Konsumenten bekommt zunehmend einen hheren Stellenwert beim Kampf" der Unternehmen um Kunden und Marktanteile. So startete z.B. die Marke Coca Cola im Sommer 2003 die Kampagne Coke dj-Culture, bei der mehrmals jhrlich ausgesuchte Djs bei Events in deutschen Metropolen ihre Musik dem meist jungen Publikum prsentierten.1 In langjhriger Markentradition greift Coca Cola hiermit bewusst das Thema Musik auf und versucht einen inhaltlichen Bezug zwischen Musik und Marke herzustellen. Die Frage mit der sich die vorliegende Arbeit beschftigt ist, was genau eine erfolgreiche Marke ausmacht und wie man diese auf- bzw. ausbauen kann, um sich von seinen Mitbewerbern zu unterscheiden bzw. abzuheben. Das Zitat von Michael Brandtner verdeutlicht, dass diese Frage etwas mit der Wahrnehmung der Unternehmen und der Unternehmensidentitt bei den Menschen zu tun hat. Erfolgreiche Marken arbeiten mit Emotionen, Visionen und der Phantasie um ein einheitliches Bild der Marke zu vermitteln.