Aufbau einer Marke fr musikalische Nachwuchstalente

Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Musikindustrie ist einer der spannendsten aber auch kurzlebigsten Wirtschaftsbereiche unserer Zeit. Daher ist es gerade hier von besonderer Bedeutung einen Weg zu finden, welcher eine grtmgliche Chance auf Nachhaltigkeit und Medienprsenz verspricht. Dieser Weg fhrt ber die Musikmarke.

Der erste Schritt in der jeweiligen Markenfhrung beginnt in einer
Festlegung von einzelnen musikalischen Identitten. In den weiteren
Phasen stehen strategische berlegungen im Mittelpunkt der
Betrachtung. Im Mittelpunkt der Reifephase steht das jeweilige
Markenimage. Das Erarbeiten sowie ein Ausbau des CI finden hier
besondere Aufmerksamkeit. Die vorletzte Phase befasst sich mit
Sttigungs- und Degeneration, hierbei wird im Speziellen auf die
Grnde einer Erosion eingegangen und es werden Lsungswege
aufgezeigt. Als ergnzende Mglichkeit fr den Fortbestand einer
Marke zeigt der Verfasser strategische Wege der Marken-
kombinationen, Markendehnung und Markenallianz. Als Abschuss gibt
der Autor einen Einblick in die Gestaltung eines Markenportfolios.