Aufgaben und Besonderheiten des Knstlermarketings

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, Universitt Siegen (Lehrstuhl fr Betriebswirtschaftslehre, insb. Medienmanagement), Veranstaltung: Aufgaben, Probleme und neuere Entwicklungen des Medienmanagements in der Musikwirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Marketing besitzt in der Musikwirtschaft einen enorm hohen Stellenwert. Daher wird
im Folgenden zunchst auf den Marketingbegriff und anschlieend auf das Musikknstlermarketing
eingegangen.
In der Wissenschaft findet sich keine eindeutige Definition was unter Marketing zu
verstehen ist. So beschreibt Meffert Marketing als die Planung, Koordination und
Kontrolle aller auf aktuelle und potenzielle Mrkte ausgerichteten Unternehmensaktivitten
(vgl. Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2008, S.11). Armstrong und Kotler hingegen
definieren Marketing als einen gesellschaftlichen und betrieblichen Prozess bei
dem Personen und Gruppen durch das Schaffen und den Austausch von Werten mit dem anderen erhalten was sie bentigen und wollen (vgl. Meffert/
Burmann/Kirchgeorg 2008, S.11).
Es lsst sich feststellen, dass unter dem Begriff Marketing alle Unternehmensttigkeiten
zu verstehen sind, welche dem Unternehmen helfen seine Produkte und/oder
Leistungen markt- und/oder bedarfsorientiert auszurichten und somit zu verkaufen
(Mombree, 2007, S.4).
Man unterscheidet vier Kernbereiche von Marketing-Instrumenten, welche sich aus
der Produkt- und Programmgestaltung, der Preispolitik, der Kommunikationspolitik
und der Distributionspolitik zusammensetzen - die Kernbereiche ergeben den so
genannten Marketing-Mix (Gensch/Stckler/Tschmuck 2007, S.209).