Auslnder als Werbezielgruppe - Betrachtung unter demographischen Gesichtspunkten, Markterfassung sowie Darstellung am Beispiel von Fernsehwerbung fr Deutsch-Trken

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Hochschule Mittweida (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Die deutsche Wirtschaft ist geprgt von der Rezession vergangener Jahre, andauernder Konsumflaute sowie drastischen Umsatzeinbrchen. Gleichzeitig vollzieht sich in der deutschen Gesellschaft ein grundlegender Strukturwandel: Wir Deutschen werden immer lter und vor allem weniger. Langfristig verlieren traditionelle Zielgruppenausrichtungen (insbesondere die Gruppe der 14 bis 49-Jhrigen) an Bedeutung. Anstatt auf den gesellschaftlichen Wandel zu reagieren, neue Absatzmrkte zu erschlieen und der anhaltenden wirtschaftlichen Flaute auf diese Weise zu begegnen, warten die meisten Unternehmen auf bessere Zeiten. Zwar ist im Jahr 2004 mit einem positiven Wirtschaftswachstum zu rechnen, die Einbuen der letzten Jahre knnen allerdings nicht wettgemacht werden. Fr einen nachhaltigen Aufschwung der Wirtschaftsleistung wren gesteigerte Konsumausgaben der Bevlkerung ntig, die jedoch bis heute ausbleiben. Die Angst um den Arbeitsplatz und steigende Preise blockieren private Investitionen. Slogans wie Geiz ist geil" oder Kaufen! Marsch, marsch!" spiegeln die momentane Situation treffend wieder. Die Sparquote ist hoch - mit negativen Auswirkungen vor allem fr Unternehmen mit werbeintensiven Produkten und damit fr die gesamte Werbewirtschaft: Die Werbeetats bleiben auf niedrigem Niveau.

Die meisten Unternehmen knnten ihren Absatzerfolg sowohl kurz-, als auch langfristig erhhen, indem sie schon jetzt auf die gesellschaftlichen nderungen reagieren und neue Mrkte erschlieen. Erst wenige Firmen bercksichtigen im Zielgruppen-Marketing bereits den demographischen Wandel. Die, die es dennoch wagen, setzen meist auf Seniorenmarketing und versuchen die so genannten Best-Ager", die Zielgruppe der ber 50-Jhrigen, fr sich zu gewinnen. Schon heute zhlt ein groer Teil der deutschen Bev