Aussagefhigkeit und Aussagewilligkeit von Probanden bei der Conjoint-Analyse

Das Kaufverhalten von Kunden wird von einer Vielzahl von Faktoren beeinflusst. In der Markt- und Sozialforschung sowie in der Unternehmenspraxis werden Conjoint-Analysen angewendet, um diese Faktoren zu untersuchen, jedoch stellen sie hohe Anforderungen an die Probanden. Joachim R. Pelz formuliert ein Modell zur Analyse der Aussagefhigkeit und -willigkeit von Probanden, das mit einer umfangreichen empirischen Untersuchung verifiziert wird. Der Einfluss auf die Ergebnisgte und die Ursachen der Aussagefhigkeit und -willigkeit werden identifiziert und quantifiziert. Die Implikationen der Studie sind fr weitere Forschungsarbeiten sowie fr die praktische Anwendung von Relevanz und knnen zu einer valideren Nutzenmessung und Kaufentscheidungsprognose fhren.