Autos-Werbung-Emotionen

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Autos und Emotionen gehren zusammen. Dies zeigt sich insbesondere in der Automobilwerbung sehr deutlich. Die Fokussierung auf die Automobilbranche erfolgt vor dem Hintergrund ihrer (werbe-)wirtschaftlichen Bedeutung und der hohen Emotionalitt, die im Allgemeinen mit Automobilen verbunden wird. In einer Zeit in der die Eigenschaften der beworbenen Produkte nahezu austauschbar werden, erfolgt die Differenzierung weniger auf der rationalen sondern vermehrt auf der emotionalen Ebene. Die Arbeit setzt sich mit den Werbemotiven auseinander, die in den Printanzeigen verschiedener Automobilhersteller eingesetzt werden und beleuchtet diese unter dem Aspekt der Emotionalitt. Hierzu werden die theoretischen Grundlagen von Emotionen und Werbung dargelegt und anschlieend ein konkreter Bezug zu der Automobilindustrie hergestellt. Das Buch richtet sich an Kreative, Werbetreibende und Marketingverantwortliche in der Automobilindustrie sowie Interessierte, die sich mit dem Phnomen emotionaler Werbung beschftigen mchten.