Badanie postrzegania wartości (Facebook V/S Print Media)

Celem niniejszego artykuu jest porównanie postrzegania przez klientów wartoci reklamy na portalach spoecznociowych (SNS) z ich postrzeganiem wartoci reklamy w mediach drukowanych. Dane zostäy zebrane za pomoc kwestionariusza na próbie 235 osób i przeanalizowane przy uyciu SPSS. Analiza wykazäa, e model wartoci reklamy Ducoffe'a zapewnia dobre dopasowanie do oceny wartoci reklamy w mediach spoecznociowych i drukowanych. Respondenci ocenili warto reklamy na podstawie rozrywki i informatywnoci (wyszej dla mediów spoecznociowych). Analizujc wzgldne znaczenie kädego elementu modelu Ducoffe'a, jasne jest, e rozrywka i informatywno odgrywaj kluczow rol w ocenie wartoci reklamy zarówno w mediach tradycyjnych (media drukowane), jak i nietradycyjnych (serwisy spoecznociowe). Jeli praktycy d do interakcji za porednictwem SNS z modymi konsumentami, powinni skupi si na dostarczaniu treci rozrywkowych w formacie, który sprawia, e zaangäowanie marki jest pynne, a jednoczenie nie utrudnia realizacji celów. Badanie to stanowi impuls do przyszych badä nad postrzeganiem przez konsumentów wartoci reklam we wszystkich SNS, w porównaniu z ich tradycyjnymi odpowiednikami.