Bedeutung von Marken im Wettbewerb um den Fluggast

Der deutsche Luftverkehrsmarkt befindet sich in einem dramatischen Umbruch. Durch den Preisdruck der Low-Cost-Airlines, gestiegene Kerosinpreise und die globale wirtschaftliche Rezession wird der Wettbewerb immer strker, die Konsolidierung schreitet fort. Eine entscheidende Rolle im harten Kampf um die Passagiere in diesem von schillernden Marken geprgten Markt spielt eine professionelle Positionierung. Airlines, die sich mit ihren Marken nicht erfolgreich von ihren Konkurrenten abheben knnen, werden entscheidend Marktanteile verlieren oder nicht eigenstndig berleben. Aus Sicht der Flugreisenden sind die Marken vieler Airlines austauschbar. Der Faktor Flugpreis steht bei Privat- und Geschftsreisenden oft im Vordergrund. Die Preise stehen wegen berkapazitten enorm unter Druck. Die Airlines mssen daher vor allem die emotionale Bindung zu ihren Kunden ausbauen, um die Fluggste zu Fans der eigenen Marke zu machen. Dem Fluggast muss klar sein, warum er hauptschlich mit seiner" Airline fliegen soll und warum andere Airlinemarken fr ihn nur zweite Wahl sind, obwohl sie vielleicht preiswerter auftreten. Ein erfolgreiches Brandmanagement durch klare Positionierungen ist fr den wirtschaftlichen Erfolg der Airlines unverzichtbar.
Das vorliegende Buch veranschaulicht die Bedeutung einer professionellen Markenfhrung im Allgemeinen, im Luftverkehr im Besonderen und gibt einen berblick ber die Markenpositionierungen der Fluggesellschaften im deutschen Luftverkehrsmarkt.
Welches Bild geben die Markenverantwortlichen ihren Marken und welche Identitt verkrpert die Airlinemarke fr ihre Fluggste?. Der Autor entwickelt Modelle, um ein Ergebnis aufzeigen zu knnen, welche Fluggesellschaften eine klare Positionierung im deutschen Flugmarkt erreichen, wo ihre Positionen im Vergleich zur Konkurrenz liegen und wo Chancen zu einer eindeutigen Positionierung zuknftig genutzt werden knnen. Denn nur die Airlinemarken werden berleben knnen, die eindeutig und erfolgreich