'Behavioral Pricing und 'Neuropricing. Trendmethoden oder ernstzunehmende Perspektiven der Preisforschung?

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Technische Hochschule Kln, ehem. Fachhochschule Kln, Sprache: Deutsch, Abstract: Vieles ist technisch machbar, aber ein Produkt wird nur dann einen Markt finden, wenn auch sein Preis vertretbar ist." Schon 1927 erkannte Robert Noyce die Wichtigkeit und Auswirkungen des Preises. Und auch heute gilt der Preis als ein zentraler Parameter im gesamten Maketing-Mix. Keine andere absatzpolitische Aktivitt wirkt so direkt auf den Gewinn wie eine Preiserhhung oder -senkung.
In der Preisforschung gibt es nicht die eine" Methode. Immer wieder entstehen neue Anstze und Weiterentwicklungen in diesem Forschungsfeld. Genau diese Entwicklung von neuen Anstzen in der Preisforschung stellt den Anlass der vorliegenden Arbeit dar. Sie gibt einen berblick ber die neuesten Entwicklungen in der Preisforschung und bewertet diese mit Hilfe von Praxisbeispielen. Darber hinaus werden Zukunftsperspektiven der neuen Anstze ermittelt. Bei der Vorstellung der neuen Methoden findet immer ein Rckbezug zur klassischen Preisforschung statt, wodurch ein umfangreicher Bewertungs- und Analyseblickwinkel gewhrleistet wird.