Berge in der Werbung

Ziel dieser Arbeit ist eine Antwort auf folgende Forschungsfragen zu finden: Welches Bild wird durch Werbeanzeigen fr Bergsportartikel vom Berg evoziert? Werden unterschiedliche Bilder vermittelt und besteht die Mglichkeit, unterschiedliche Kategorien klar zu differenzieren? Auerdem wird untersucht, welche Mittel eingesetzt werden, um den Berg in Werbeanzeigen fr Bergsportartikel abzubilden. Die zentrale Hypothese von der in dieser Arbeit ausgegangen wird lsst sich folgendermaen beschreiben: In spartenbergreifenden Zeitschriften werden unterschiedliche Bergsportarten thematisiert. Aus diesem Grund werden durch Werbeanzeigen fr Bergsportartikel gleich mehrere Bilder vom Berg evoziert.