Blue Ocean Strategy

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 2,7, Universitt der Bundeswehr Mnchen, Neubiberg (Internationales Management), Veranstaltung: Wirtschafts-und Organisationswissenschaften, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Blue Ocean Strategie stellt ein noch junges Konzept dar. Die Entwicklung des Ansatzes beruht auf der Auswertung einer eigens dafr angefertigten Datenbank von ber 150 strategischen Bewegungen in 30 Branchen zwischen den Jahren 1880 und 2000.

Dementsprechend konnten eine Vielzahl der von Kim und Mauborgne genannten Fallbeispiele erst im Nachhinein auf die Blue Ocean Strategie impliziert werden. Daher gelang dies in vielen Fllen nur auf gewisse Teile des Gesamtkonzeptes. Aktuell existieren nur wenige wissenschaftliche Analysen zu diesem Thema und kaum Berichte aus erfolgreichen, praktischen Anwendungen der Blue Ocean Strategie. Ein Ziel dieser Arbeit soll damit sein, diese Lcke in der wissenschaftlichen Analyse zu verringern.

Dazu wird die Blue Ocean Strategie ausfhrlich erlutert und einer kritischen Betrachtung unterzogen. Die Errterung der Tools und Formate erfolgt dabei, abweichend von dem von Kim und Mauborgne verffentlichten Werk, in mglichst progressiver Reihenfolge. Dadurch soll diese Arbeit ebenfalls eine Art Ablaufplan zur Blue Ocean Strategie bieten und eine leichtere Anwendbarkeit fr Fhrungskrfte ermglichen. Weiterhin wird im Zuge dessen kontinuierlich untersucht und geprft, ob und in wie weit ein Beitrag zu einer hheren Qualitt von Entscheidungen der Manager geliefert werden kann.