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Brand Parks und Corporate Lands als Mittel der Unternehmenskommunikation
Alexa Kddelsmann
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Magisterarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Geowissenschaften / Geographie - Bevlkerungsgeographie, Stadt- u. Raumplanung, Note: 1,3, Rheinisch-Westflische Technische Hochschule Aachen (Philosophie), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Auf dem Weg zum Markterfolg erweisen sich die Aktualisierung und Einfhrung eines Produktes oder eines Unternehmens immer hufiger als Engpa. Whrend in der Vergangenheit der Wettbewerb zwischen Unternehmen in erster Linie auf der Produktebene stattfand und kommunikationspolitische Manahmen vielfach die Aufgabe einer Verdeutlichung der bestehenden produktspezifischen Konkurrenzvorteile hatten, haben sich die Wettbewerbsdimensionen seit einiger Zeit gendert.
Fr Unternehmen wird es immer schwerer, das eigene Angebot in der Flle der konkurrierenden Angebote sichtbar zu machen. Unternehmen versuchen daher, um ihre Produkte herum trendgerechte Images und Erlebniswelten zu schaffen. Bekanntes Mittel der emotionalen Kundenansprache sind Events - neu ist in diesem Zusammenhang der Aufbau groflchiger, stationrer Marken- und Unternehmenswelten, hnlich eines Freizeit- oder Erlebnisparks. Diese Form neuer Freizeit- und Erlebnisangebote fr den Kunden, die einer Marke oder einem Unternehmen dazu dienen, Kommunikations- und Marketingziele umzusetzen, bezeichnet man als Brand Parks oder Corporate Lands.
Brand Parks und Corporate Lands werden in der Arbeit hinsichtlich ihrer Konzeption, der von ihnen mglicherweise ausgehenden regionalwirtschaftlichen Auswirkungen sowie ihrer Kommunikationseffekte theoretisch untersucht. Im weiteren werden die Ergebnisse empirisch am Beispiel der AUTOSTDT Wolfsburg geprft.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung1
2.Unternehmenskommunikation5
2.1Definition und Begriffsabgrenzung6
2.2Unternehmenskommunikation vor dem Hintergrund vernderter Rahmenbedingungen11
2.2.1Informationsberlastung der Gesellschaft11
2.2.1.1Die Entwicklung des Kommunikationsangebotes in Deutschland
Auf dem Weg zum Markterfolg erweisen sich die Aktualisierung und Einfhrung eines Produktes oder eines Unternehmens immer hufiger als Engpa. Whrend in der Vergangenheit der Wettbewerb zwischen Unternehmen in erster Linie auf der Produktebene stattfand und kommunikationspolitische Manahmen vielfach die Aufgabe einer Verdeutlichung der bestehenden produktspezifischen Konkurrenzvorteile hatten, haben sich die Wettbewerbsdimensionen seit einiger Zeit gendert.
Fr Unternehmen wird es immer schwerer, das eigene Angebot in der Flle der konkurrierenden Angebote sichtbar zu machen. Unternehmen versuchen daher, um ihre Produkte herum trendgerechte Images und Erlebniswelten zu schaffen. Bekanntes Mittel der emotionalen Kundenansprache sind Events - neu ist in diesem Zusammenhang der Aufbau groflchiger, stationrer Marken- und Unternehmenswelten, hnlich eines Freizeit- oder Erlebnisparks. Diese Form neuer Freizeit- und Erlebnisangebote fr den Kunden, die einer Marke oder einem Unternehmen dazu dienen, Kommunikations- und Marketingziele umzusetzen, bezeichnet man als Brand Parks oder Corporate Lands.
Brand Parks und Corporate Lands werden in der Arbeit hinsichtlich ihrer Konzeption, der von ihnen mglicherweise ausgehenden regionalwirtschaftlichen Auswirkungen sowie ihrer Kommunikationseffekte theoretisch untersucht. Im weiteren werden die Ergebnisse empirisch am Beispiel der AUTOSTDT Wolfsburg geprft.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung1
2.Unternehmenskommunikation5
2.1Definition und Begriffsabgrenzung6
2.2Unternehmenskommunikation vor dem Hintergrund vernderter Rahmenbedingungen11
2.2.1Informationsberlastung der Gesellschaft11
2.2.1.1Die Entwicklung des Kommunikationsangebotes in Deutschland
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783838647050
- Språk: Engelska
- Antal sidor: 150
- Utgivningsdatum: 2001-11-01
- Förlag: Diplom.de