Brand Purpose

Die wahre Kraft eines Brand Purpose liegt imunternehmerischen Willen und der Fähigkeit, eine erkanntekulturelle und soziale Verantwortung für die Entwicklunginnovativer, nachhaltiger Kerngeschäfte zu nutzen. Auch wennein Purpose innerhalb von vielen Unternehmen etabliert ist,lässt das Konzept etliche Fragen offen, die in diesem Buchbehandelt werden.

Dieses Werk ist ein Plädoyer für mehr Ernsthaftigkeit undAufrichtigkeit im Umgang mit dem Thema Purpose. Dennnicht wenige Unternehmen reiten auf dem Thema wie auf einerWelle. Dabei ist die Welle in Wirklichkeit eine Wende, die einUmsteuern verlangt. Neben aktuellen Theorien, Tools, Prozessen undManagementkonzeptenhält das Buch auch vieleBeispiele bereit, wie Marken mit Haltung Wert schaffen. Daruntersind viele bekannte Benchmarks wie Patagonia, P&G oderApple.