BRANDING DIGITAL. Relato, contenidos y comunicacin de marca a travs de dispositivos mviles

Los cambios acaecidos a lo largo del siglo XXI, derivados de una evolucin global tan rpida como impredecible, han conducido a que se produzcan una serie de modificaciones estructurales de profundo calado en nuestra sociedad. La democratizacin de la tecnologa y la aparicin de nuevos soportes de comunicacin nos llevan a una situacin donde los usuarios tienen el poder, tanto en las relaciones de comunicacin con las marcas como a la hora de madurar su toma de decisiones de compra.
Los especialistas en gestin de marca estudian la nueva realidad paradigmtica ofreciendo soluciones estratgicas de naturaleza transmedia. Se instauran programas de comunicaciones integradas donde el relato y los contenidos conectan de forma relevante con los usuarios a travs de experiencias nicas diseadas para ser experimentadas en diferentes soportes mviles.