Branding

Das Thema Branding ist aktueller denn je. Dies hat verschiedene Grnde. Durch den Trend zu Unternehmensfusionen und -aufkufen stellt sich zwangslufig die Frage, ob man durch eine Neumarkierung der fusionierten Unternehmen die Marketinginvestition nachhaltig bndeln kann. Des Weiteren spielen im Rahmen der Internationalisierung und Standardisierung der Marketingmanahmen eine einheitliche Namensgebung, Logogestaltung und Verpackung eine wichtige Rolle. Es geht darum, den zunehmend mobiler werdenden Konsumenten in unterschiedlichen Lndern ein einheitliches Markenbild zu vermitteln. Hierdurch kommt es zu mehr oder weniger starken Vernderungen des Branding. Vor diesem Hintergrund setzt sich dieses Buch mit der Bedeutung von Branding in der strategischen Markenfhrung auseinander.