Budowanie marki uniwersytetu

Od koca lat 80. wiodce uniwersytety na wiecie stosuj rne strategie marketingowe w swoim zarzdzaniu. Zainteresowanie mark uniwersyteck na Zachodzie podyktowane byo ekspansj globalnego rynku szkolnictwa wyszego i pojawieniem si krajowych, a nastpnie midzynarodowych rankingw akademickich. Nowoczesne warunki wymagaj zastosowania nowych metod rwnie przez rosyjskie uniwersytety. Jednake moliwoci stosowania narzdzi marketingowych i komunikacyjnych mog si znacznie rni na rnych rynkach krajowych. Autor stara si sformuowa teoretyczne podstawy koncepcji marki uniwersytetu w Rosji oraz propozycje praktycznego zastosowania tej koncepcji przez rosyjskie uniwersytety. Ksika polecana jest dla specjalistw w zakresie marketingu usug edukacyjnych i zarzdzania w szkolnictwie wyszym, a take dla nauczycieli i studentw odpowiednich specjalnoci.