Bundling

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Unternehmen stehen immer hufiger vor der Entscheidung, ihre Produkte getrennt oder als Bndel anzubieten. Als strategisches Marketinginstrument hat Bundling oftmals positive Auswirkungen auf die Unternehmen, wie die Erschlieung neuer Mrkte und Konsumentengruppen, Kosteneinsparungen, Qualittssicherung, Reputationsaufbau und Kundenbindung, Umsatz- und Gewinnsteigerungen, sowie die Schaffung von Markteintrittsschranken gegenber potentiellen Wettbewerbern. Hier fangen meistens die unerwnschten Auswirkungen auf die Marktstruktur und auf die Wohlfahrt an. Dieses Buch stellt Bundling" und seine Sonderformen dar, geht ausfhrlich auf die Ziele und auf die Anwendungen im Monopolfall ein und schliet mit wohlfahrtskonomischen und wettbewerbsrechtlichen Aspekten ab. Es werden dabei sowohl konventionelle Mrkte, als auch Informationsmrkte betrachtet, die im Zuge des technischen Fortschritts immer wichtiger geworden sind. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrger in Unternehmen, an Wirtschaftswissenschaftler und an alle, die sich mit der Absatzpolitik der Unternehmen befassen.