Buy me, I'm famous! Prominente als Markentestimonials

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit untersucht den Trend zum Einsatz von Prominenten in der Werbung. Sie analysiert, ob und inwiefern sich dieser Einsatz von Prominenten als Markentestimonials fr die werbetreibenden Unternehmen lohnt.

Zu Beginn des zweiten Kapitels werden deshalb zunchst grundlegende Begrifflichkeiten geklrt und anschlieend die wichtigsten Wirkungsmodelle dieser Form der Werbung vorgestellt, welche bei der Wahl eines geeigneten Prominenten als Hilfestellung dienen. Auerdem wird auf die Chancen und Risiken dieses Marketinginstruments eingegangen, welche whrend der Entscheidungsphase fr oder gegen einen Prominenten in der Werbung abgewgt werden sollten.

Im dritten Kapitel wird dann die vorgestellte Theorie auf ihre tatschliche Wirkung in der Praxis untersucht. Als erster Schritt wird der Aufbau eines Onlinefragebogens erlutert, welcher anhand des Beispiels des Fuballspielers Thomas Mller als Markentestimonial fr BiFi Aufschlsse ber die Wirkungsweise dieser Werbung beim Rezipienten geben soll. Als zweiter Schritt werden daraufhin die Ergebnisse dieser Umfrage prsentiert und auf ihre bereinstimmungen mit bzw. Abweichungen von der Theorie untersucht.
Abschlieend werden die gewonnen Erkenntnisse nochmals kurz zusammengefasst und ein Ausblick auf die mgliche Zukunft des Testimonialmarketings gegeben.