Buzz-Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Bonn frher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketingtrends und Forschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Buzz" bedeutet wrtlich bersetzt so viel wie Summen" und versteht sich als eine der ltesten Marketingtechniken berhaupt. Seitdem Handel getrieben wird, eilt dem Anbieter entweder ein guter oder ein schlechter Ruf voraus. Beim Buzz-Marketing geht es im Kern um die Fragestellung, wie die Vorzge des eigenen Produktes in die ffentlichkeit gelangen knnen und Menschen angeregt werden, sich darber auszutauschen. Hierzu treten Privatpersonen als sogenannte Buzz-Agenten auf, die anderen Konsumenten von ihren Produkterfahrungen berichten. Einen hohen Stellenwert haben hierbei persnliche Beziehungen und die Verdeckung des kommerziellen Hintergrunds. Eine Botschaft kann entweder bidirektional zwischen zwei Personen (ein Sender, ein Empfnger) oder polydirektional (ein Sender, viele Empfnger) verbreitet werden.