Cause related Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Leuphana Universitt Lneburg, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Ausarbeitung plus Folien, die zu einer Prsentation zusammengefgt werden knnen , Abstract: Die Gleichungen 1 Kasten Bier = 1m Regenwald, 1 Packung Pampers = 1 Impfdosis gegen Tetanus und 1l Volvic = 10l Trinkwasser ergeben sich aus dem Grundprinzip von Cause-related Marketing. In deutscher Sprache als zweckgebundenes Marketing" bersetzt, ist die folgende Definition diejenige, die in der Literatur am hufigsten verwendet wird:
[Cause-related Marketing ist] die Formulierung und Implementierung [von Marketing Aktivitten, die charakterisiert sind durch ein] Angebot des Unternehmens, das folgende Eigenschaften aufweist: es muss ein spezifizierter Geldbetrag gespendet werden, der einem bestimmten Zweck zu Gute kommt, wenn Konsumenten sich in umsatztrchtige Austauschbeziehungen mit dem Unternehmen einlassen, welche sowohl die Ziele des Unternehmens als auch die der Konsumenten befriedigen."
Sie stammt von den Autoren Varadarajan und Menon, die im Jahr 1988 zu den ersten gehren, die Cause related Marketing definieren. Gem dieser Definition handelt es sich dabei um Marketing- Aktivitten, die sich auf eine transaktionsbasierte Partnerschaft eines Unternehmens mit einer wohlttigen Organisation (knftig als NPO / Non- Profit- Organisation bezeichnet) beziehen. Kauft ein Konsument ein umworbenes Produkt, wird dadurch eine Spende fr einen wohlttigen Zweck ausgelst.
Einige Autoren erachten diese Definition als zu eingeschrnkt, daher wird sie beispielsweise um den Aspekt der bewussten Positionierung des Unternehmens und der multiplen Vorteile fr dieses ergnzt. Auch fr Adkins trifft das rein transaktionsbasierte Verstndnis (Sales Promotion) nicht allein zu, da Cause-related Marketing auch andere Marketing- Mix- Instrumente wie Sponsorship, PR und Werbung umfas