Celebrity Marketing am Beispiel L'Oreal. Vergleich Deutschland und China

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Cologne Business School Kln, Sprache: Deutsch, Abstract: Den gleichen Kaffee trinken wie George Clooney, das gleiche Parfum auftragen wie Julia Roberts oder den gleichen Renault fahren, den Sebastian Vettel fhrt. Ein Stck Prominenz zum kaufen" also (Schmid, S. 6, 2011).
Das ist es, was viele Menschen sich wnschen und der Grund dafr warum Testimonials in der Werbekommunikation eine so groe Rolle spielen. Whrend in Deutschland der Anteil an Werbespots mit Prominenten auf gerade einmal zehn bis 15 Prozent geschtzt wird, ist in China mit 25 Prozent und in Japan sogar nahezu die Hlfte der Werbung mit sogenannten Celebrities besetzt (Schmid, S. 6, 2011; Praet, S. 5, 2004). Das Meer an Werbespots, mit dem die Konsumenten tagtglich berflutet werden, veranlasst Unternehmen diese Art der Kommunikationspolitik zu nutzen. Die Werbung mit Prominenten ist eine Alternative zu den normalen Werbespots und soll nach Mglichkeit Schlsselreize bei den Konsumenten auslsen und so Wettbewerbsvorteile generieren (Nufer & Heider, S. 1, 2012).
Im Rahmen dieser Arbeit werden die Rahmenbedingungen des Celebrity Marketings mit seinen Zielen, der Wirkung und die Risken dieser Form der Kommunikationspolitik beschrieben. In Kapitel drei und vier geht es um die Frage, ob die Einteilung Hofstedes in individualistische und kollektivistische Lnder einen Einfluss auf die Werbung mit Prominenten hat. Die praktische Analyse in Kapitel vier wird am Beispiel des Kosmetikprodukteherstellers L'Oral durchgefhrt. Im anschlieenden Fazit werden die Ergebnisse bewertet und mgliche Fragestellungen zur weiteren Ausarbeitung dieses Themas gegeben.