Chancen und Grenzen werbeintegrierter Unterhaltungsformate im Fernsehen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 1,5, Rheinische Fachhochschule Kln, 52 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Sonderwerbeformen wie Sponsoring, Product-Placement oder Splitscreen stehen stellvertretend fr eine Vielzahl von Entwicklungen der letzten Jahre, die Sender und Werbekunden einsetzen, um die Aufmerksamkeit des Fernsehpublikums zu erlangen. Der Kampf um die Aufmerksamkeit ist davon geprgt, Wege zu finden, um Produkte und Dienstleistungen mglichst deutlich aus einer immer grer werdenden Informationsflut hervorzuheben.
Dieses Bestreben wird nun zustzlich durch die Kombination von neuen Technologien und sich verndernden rechtlichen Rahmenbedingungen erschwert. Whrend er in den USA bereits zur Grundausstattung der Fernsehhaushalte gehrt, ist der digitale Videorekorder (DVR) mit seinen Nutzungsmglichkeiten in Deutschland lange Zeit unbeachtet gewesen. Doch sptestens seit dem BGH-Urteil vom Juni 2004, welches die Rechtmigkeit von Werbeblockern besttigt, wird die neue Technik hierzulande heftig diskutiert. Entscheidende Funktionalitten der DVR-Technologie, das Time-Shifting1 und das Ad-Skipping2, gefhrden die Unterbrecherwerbung als klassische Finanzierungsart der privaten Sender.
Die Sender werden ihre Spotpreise nur noch schwer vermitteln knnen. Das Fundament der Gegenleistung, die Einschaltquote, wird an Aussagekraft verlieren. Sie ist dann jedenfalls kein verlssliches Indiz mehr dafr, wie viele Personen eine Sendung und damit auch die mit ihr verbundene Werbung wirklich gesehen haben.
Mit Blick auf den TV-Markt der USA lsst sich auch fr Deutschland der Trend vorhersagen, Marken bereits im Entwicklungs- und Produktionsprozess zu bercksichtigen und sie direkt in Unterhaltungsformate zu integrieren. Im Sinne der Arbeitshypothese beantwortet die Arbeit die Frage, inwieweit die strategische Planung eines TV-Produzenten bereits heute die Mglichkeiten einer ve