Chancen zum Ausbau der regionalen Marke Hochwald

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitt Trier (Lehrstuhl fr Marketing und Handel), Sprache: Deutsch, Abstract: Vernderte Bedingungen auf den Gtermrkten haben dazu gefhrt, dass sich Marken in der heutigen Zeit nicht mehr allein durch physisch-technische Eigenschaften differenzieren lassen. Zahlreiche Faktoren machen den zustzlichen Aufbau eines Images, d. h. eines subjektiven Bildes, das sich der Konsument aufgrund der ihm verfgbaren Informationen macht, notwendig, um sich gegenber anderen Marken zu profilieren. Ein solches Markenimage besteht neben den physischen Eigenschaften auch aus Persnlichkeitscharakteristika. Ausschlaggebend fr eine solche Entwicklung im Bereich der Markenfhrung ist zunchst die Angebotsvielfalt an Produkten und Dienstleistungen. Die Zahl der Anbieter auf den Gtermrkten wchst stetig. Hinzu kommt, dass diese zunehmende Menge an verfgbaren Gtern, dadurch dass sich die physikalisch-technischen Eigenschaften mehr und mehr einander angleichen, immer homogener wird. Bedingt durch eine in diesem Bereich stattfindende Nivellierung lassen sich die Produkte nicht mehr anhand ihrer Qualitt unterscheiden. Zusammenfassend kann demnach gesagt werden, dass aufgrund gesttigter Mrkte die konkret-funktionalen Leistungseigenschaften zunehmend gegenber den imaginr-symbolischen Produkteigenschaften an Bedeutung verlieren. Diese neuen Herausforderungen machen es notwendig, im Zuge der Markenfhrung einen emotionalen Zusatznutzen zu schaffen.
Vershofen unterscheidet in seiner klassischen Nutzenlehre zwischen dem Grundnutzen und dem Zusatznutzen. Danach stiftet jedes Gut zunchst einen Grundnutzen, der aus den wirtschaftlichen, technisch-stofflichen und funktionalen Eigenschaften eines Produktes resultiert. Einen Zusatznutzen erlangt man, wenn dieses [...] auch seelisch-geistige Bedrfnisse befriedigt." Ein solcher Zusatznutzen kann