Chinesisches Stadtmarketing Im Internet

Whrend China 1978 als Tourismusziel nahezu unbekannt war, ist das Land heute zur weltweit viertbedeutendsten touristischen Destination aufgestiegen. Um fr Touristen weiterhin als Anziehungspunkt zu wirken, gilt es China als Reiseland attraktiv zu gestalten. Ausschlaggebend fr eine erfolgreiche Umsetzung kann ein gezieltes Tourismusmarketing sein. Dabei bietet das Internet eine fr Nachfrager und Anbieter interessante Schnittstelle, bei der das Leistungsbndel eines stdtischen Touristenangebotes konstant und basierend auf stndig aktuellen Informationen kommuniziert werden sollte. So kann die regelmige Pflege einer Webseite die zeitgeme Situation wiedergeben und ist gleichzeitig Visitenkarte der Stadt. Welche Erwartungen die Nutzergruppen an eine solche Umsetzung stellen, sollte Ausgangspunkt der berlegungen fr einen sinnvollen und ausgereiften Einsatz des Mediums Internet sein. Obwohl es verschiedene Studien gibt, in denen Wissenschaftler diverse Eigenschaften und Funktionen von Webseiten untersuchen, existiert kein einheitlicher Mastab zur Bewertung derselben. Ferner existieren nur wenige Studien ber chinesische Tourismuswebseiten.
Im Rahmen dieser Studie wurden 32 offizielle chinesische Stdtewebseiten hinsichtlich ihres touristischen Marketings fr internationale Touristen untersucht. Vor diesem Hintergrund wurden im Vorfeld der Untersuchung die Aufgaben und Funktionen des Stadtmarketings und des Tourismusmarketings benannt und deren Schnittpunkte aufgezeigt. Das dafr einsetzbare Kommunikationsmedium Internet wurde hinsichtlich seines Potentials im Tourismusmarketing erlutert. Dafr notwendige Begriffe und Komponenten des Internets sind im Glossar nher beschrieben.
Fr die empirische Untersuchung der Webseitenkriterien konnten unterschiedliche Analysen und Forschungen im Tourismus- und Destinationsmarketing verwendet werden. Damit entstand eine fr die Studie anwendbare kategorisierte Kriterienliste, welche eine Gegenberstellung und Auswertung d